上海市勘察設計行業協會城市文化藝術和標識設計分會會長、上海賽馳標識設計工程有限公司董事長徐源說，由于領域過于細分小眾，容易被忽視，標識設計往往很難進入前期方案階段，直至建筑主體工程完工后才匆忙開始，淪為“補丁工程”，甚至缺席。即使打了“補丁”，對業主而言，成本、工期、質量、口碑也受到了影響，最重要的是，影響了人的體驗。
這種現象在公共建筑中尤為突出。章海峰指出，與日本、新加坡、美國等國家的公共建筑相比，我國公共建筑的標識設計還存在很大的差距。“許多建筑將精力集中在造型上，卻忽視了人的尺度體驗，使用者連找衛生間都要暈頭轉向。”
在徐源等人感到苦惱的同時，城市的另一個角落——同濟大學設計創意學院博導、副教授吳端也在這一領域“孤獨”地探索。吳端是工業設計背景，研讀博士期間接觸了很多跨學科的學習，誤打誤撞進入了標識設計領域。她在上海世博會、北京奧運會、上海中心大廈等導向標識規劃中做了許多研究，深感其對跨學科知識要求的綜合性、復雜性。由于領域小眾，鮮有同行可以交流。
據悉，目前全國有30多個省市成立了標識行業協會，但專門的標識設計協會或專委會卻很少。令徐源欣喜的是，這份隱形的事業終于在2019年迎來了首春。五年前，在上海市勘察設計行業協會的支持下，協會成立了城市文化藝術和標識設計分會（以下簡稱標識分會），截至目前已吸納30余家標識設計公司成為會員單位。通過組織優秀標識設計項目競賽、巡展等活動，越來越多的業內人士開始了解標識設計。
此次巡展開幕式上，全國工程勘察設計大師、上海市勘察設計行業協會總工程師丁潔民表示，標識設計領域雖然細分小眾，但展現的作品水平令人驚嘆。“酒香也怕巷子深。”他鼓勵標識設計巡展活動堅持開展下去，要辦得豐富精彩，以獲得更多同類行業的認識、認同。本次巡展為第一站，在同濟大學建筑設計院舉行，章海峰表示，還將開設第二、三站，讓標識設計走進更多高校與建筑企業。
標識分會的成立也讓更多的同行找到了自己的“專業圈”，包括吳端。起初，她向SEGD美國環境體驗設計協會投遞競賽作品并獲得獎項，試圖在這一平臺尋覓同行，直至前幾年才了解到標識分會，與徐源一見如故。她說，希望貢獻自己的一點力量，與標識分會一同把更多的優秀標識設計作品推向國際舞臺，也讓更多人看到中國標識。
“除了同行太少，甚至高校中也缺乏相應的學科設置。”吳端表示。
為此，標識分會目前正在逐步推進與同濟大學、東華大學等高校的合作，旨在推出標識方面的課程。“一個好的專業需要從年輕人開始培養。特別是上海作為設計之都，更應該從方方面面體現一流的設計水準。”章海峰說。
章海峰還提到，大量的城市更新尤其是街區更新項目，現在牽頭往往是標識設計。“因為老舊街區的指引系統基本存在缺失的情況，而從打造街區形象的角度來說，標識設計以最小的投入便能有迅速明顯的面貌改變。”記者認為，標識設計的下一個潛在市場或許就在城市更新。
